Нови рецепти

Издърпана кофеинова дъвка на Wrigley

Издърпана кофеинова дъвка на Wrigley

Всички наши продукти с кофеин са в опасност? Wrigley току -що обяви, че временно ще спре продажбата и маркетинга на Alert кофеинова дъвка, след като FDA обяви разследването си на храни с кофеин.

AP съобщава, че президентът Кейси Келер е казал, че компанията е решила временно спрете да продавате Alert "от уважение" към FDA, въпреки че Alert беше пуснат в края на миналия месец. Съобщава се, че всяка пръчка от Alert съдържа толкова кофеин, колкото половин чаша кафе.

„Когато Wrigley започна Alert Energy Caffeine Gum, ние направихме големи крачки, за да гарантираме, че продуктът е формулиран, разпространен и пуснат на пазара по безопасен и отговорен начин за потребители на 25 и повече години“, каза Кейси Келер, президент на Wrigley изявление.

След пускането, обаче и след дискусии с FDA, Wrigley изтегли дъвка поради „по -голяма оценка за загрижеността си за разпространението на кофеин в хранителните доставки на нацията“.

Разбира се, не всеки доставчик на храни с кофеин се чувства същото. Съперническата компания за кофеинови дъвки X8 не изтегля своя продукт, като съоснователят Роб Ди Марко казва в изявление: „Нека бъдем истински тук, кофеиновите продукти се консумират безопасно от възрастни в продължение на стотици години ... Нашият продукт и като Redbull, Monster и толкова много други не са създадени за деца. Родителите трябва да се грижат за родителите и този манталитет на държавата на бавачка трябва да спре да нарушава избора, който американците могат свободно да правят. "

Междувременно Майкъл Тейлър, заместник -комисар на FDA по храните, приветства решението на Wrigley да спре производството, заявявайки, че "демонстрира истинско лидерство и ангажираност към общественото здраве". Чудим се какво означава това за нашия кленов сироп с кофеин.


Mars Wrigley връща предупредителната дъвка, тъй като липсват указания за кофеин на FDA

Alert Coffeine Gum се връща след четиригодишна пауза. Снимка: CN

Свързани тагове: Кофеин

Компанията стартира марката през 2013 г., но производството е спряно месеци по -късноСлед Администрацията по храните и лекарствата (FDA) обявеноТой изследва безопасността на кофеина в храните на фона на опасения за ефекта върху децата и юношите.

Wrigley по -рано заяви, че ще изчака FDA да разработи регулаторна рамка за кофеина, преди да възобнови Alert Gum.

Подобряване на комуникацията при липса на насоки​

Мишел Грийн, старши мениджър на глобалната категория сладкарски изделия и комуникациите на марката усилвател в Mars Wrigley, каза пред ConfectioneryNews: "Ние разбираме, че FDA има много важни приоритети и въпреки добросъвестните усилия, все още не е предоставила насоки за употребата на кофеин в повечето хранителни продукти."

Кофеинова шоколадова фирма Awake Chocolate ни каза през 2014 г.FDA едва ли някога ще регулира нивата на кофеин в сладкарските изделия.

Грийн каза: „При липсата на тези насоки, ние прекарахме последните четири години в оценка на нови и съществуващи изследвания на кофеина и проведохме научно проучване, за да запълним оставащите пропуски в знанията, които съществуват в публикуваната литература.“

Как се представя дъвка?

Продажбите на долари в дъвките в САЩ са намалели с 4% през първата половина на 2017 г., според данни на IRI за множество търговски обекти, включително магазини за магазини през 26-те седмици, завършващи на 25 юни 2017 г.

Пазарният дял на Wrigley в дъвките без захар намаля през периода с -1,72% до 72% от пазара, тъй като Hershey и Concord Confections натрупаха дял.

Mars Wrigley публикува информацията за него уебсайт.

Зеленото добави: "Има нови доказателства, че кумулативният прием на кофеин в САЩ, дори и с кофеинова дъвка, не е свързан с неблагоприятни ефекти."

Според FDA, средният възрастен има прием на 200 mg кофеин на ден, което е половината от препоръчителната граница (400 mg на ден).

Лека промяна в опаковането на същото съдържание на кофеин​

Възобновената дъвка за предупреждение - изложена тази седмица на изложението NACS - е непроменена във вкуса, формата и съдържанието на кофеин (40 mg на парче).

„Има две промени в опаковката. Сега се нарича Alert Coffeine Gum, а не Alert Energy Gum “- каза Грийн

„Това е по -просто описание на продуктовото предложение, което предлага кофеин, но не и други добавки, които обикновено се срещат в енергийните продукти.

„Също така добавихме одобрение от 5 Gum към произведението на пакета,“ - каза тя.

Нарастваща конкуренция​

През последните години имаше няколко по -малки участници в енергийните гуми, включително британската фирма за минерална вода Navson с сурова дъвка, гума Kerry и енергийната дъвка на Candy Treasure.

Грийн каза, че репутацията на Wrigley може да му помогне да се открои и заяви, че се ангажира с отговорен маркетинг.

„Ние предлагаме на пазара предупредителна кофеинова дъвка за възрастни над 18 години, които търсят преносима, пригодена и опростена алтернатива на настоящите опции за кофеин на пазара,“ - каза тя.

Насочване на каси и енергийни пътеки​

Mars Wrigley ще продава Alert Caffeine Gum по всички канали-магазини за онлайн магазини, маса, хранителни стоки, лекарства и онлайн.

Тя би искала да продава марката на касите, близо до енергийни продукти, но каза, че второто предпочитано място е в пътеката с енергийната категория или алтернативно с други продукти от дъвка.

Mars Wrigley ще увеличи маркетинговите си разходи за марката през 2018 г. с онлайн, социални и платени медийни кампании.

„Ние вложихме огромно количество маркетингова енергия в продукта, разбира се, но и предадохме отговорно послание за консумацията на кофеин“- каза Грийн.

Грийн каза, че индустрията за напитки и енергия с кофеин продължава да расте, но потребителите търсят алтернативи на течните форми.

Тя каза, че Alert Gum може да запълни празнината за преносим, ​​порционален контрол на енергията.

Авторско право - Освен ако не е посочено друго, цялото съдържание на този уеб сайт е © 2021 - William Reed Business Media Ltd - Всички права запазени - Пълни подробности за използването на материали на този сайт можете да намерите в Общите условия


Wrigley ще пусне кофеинова дъвка

Според Chicago Tribune, Wergley's Alert Energy Coffeine Gum ще се насочи към онези, които може да са спрели да дъвчат дъвка, когато навлязат в зряла възраст. Този продукт дава на хората причина да рестартират навика на дъвка и енергията си. Всяко парче дъвка съдържа 40 милиграма кофеин, което се равнява на около половин чаша кафе.

Сигналът ще дойде в два вкуса: плод и мента. Дъвките ще бъдат пуснати през април, а уебсайтът на Wrigley обяснява, че кофеинът за дъвчене ще бъде „енергийно решение„ върху мен “, което дава на потребителите силата да контролират количеството кофеин, което получават“. Не е ясно как дъвченето на Alert ще даде на потребителите по -голям контрол върху приема на кофеин, отколкото просто да решат колко кафе да пият.

Опаковката за дъвка Alert изглежда прилича на тази на енергийна напитка. Докато Wrigley вече заяви, че дъвка ще има предупредителни етикети и рекламата няма да е насочена към непълнолетни, това все още ще бъде проблем. Дъвченето на дъвка с кофеин би било лесен начин децата и тийнейджърите да избегнат откриването. Wrigley не е първата компания, произвеждаща дъвки с кофеин, но е единствената голяма марка, която го прави.

Ще опитате ли дъвка с кофеин? Смятате ли, че може да замени различен кофеинов навик, като кафе или сода?

Намерете още страхотно съдържание на храна в Delish:


Потърсете перфектната рецепта от нашата начална страница
Разберете последните новини за храните
Вземете книга с рецепти, за да запазите любимите си ястия
Регистрирайте се за нашите безплатни бюлетини
Вижте ни във Facebook, Pinterest и Twitter


Ръководство за кофеинова дъвка


Дъвка с кофеин! Това може да бъде чудесен начин да получите пикап, без да имате неудобството да поглъщате енергийна напитка или кафе.

Понякога пиенето просто не е опция, така че добрата кофеинова дъвка може да бъде отговорът, който да ви преведе през скучни лекции/срещи или дори да ви държи енергични за тези специални моменти с половинката ви със свеж дъх.

Въпреки това, не всички дъвки с кофеин са създадени равни и някои доставят повече удар за парите ви, затова съставихме това удобно ръководство за кофеинови дъвки, така че да можете да вземате информирани решения при избора на тази перфектна енергийна дъвка.

Когато ароматът, кофеинът и цената се съберат в правилната комбинация, вие сте намерили печеливша дъвка, която трябва да ви събуди, докато дъвчете.

Актуализация: Ние ’ve посочихме, че венците са прекратени с помощта на зачертаване.

Налични популярни кофеинови дъвки

Кофеин/парче Вкус Цена/опаковка
Военна енергийна дъвка
(Предишна дъвка за предупреждение)
100 mg мента, канела $1.28
Apollo Energy Gum 80 mg мента $2.60
Blitz Energy Gum 55 mg мента оригинал $2.45
Енергийна гума X8 50 mg мента $4.99
Жълта дъвка 45 mg мента $2.49
Енергийна гума Vibe 40,5 mg мента $3.99
RockStar дъвка 40 mg мента, портокал $1.99
Усилвателна гума за енергия 40 mg цитрусови $2.99
Mad Croc Gum 40 mg мента, канела $2.12
Мини тънка дъвка 40 mg мента, канела $1.99
Енергийна дъвка Wrigley ’s Alert 40 mg плодове, мента $2.99
Енергийна гума VE2 35 mg мента $1.69
Помислете за дъвка 10 mg мента $2.99
Черна дъвка за гърба 5 mg мента $2.49
Плуг върху енергийна гума 100 mg мента $2.99
Java Gum 65 mg мента или мента $2.99
OneGum (Европа) 50 mg мента €3.50
Свръхбърза енергийна дъвка 50 mg мента/ментол варира
Неврогум 40 mg прясна мента $ 2,90 или по -малко
Енергийна гума Zestel 20 mg мента $2.98
Дъвки за енергийни бомби 40 mg мента, канела $2.99
Дъвка за шофиране 25 mg горчива мента варира
Смела дъвка 100 mg арктическа мента, мента, канела $2.99
Пуснете дъвка 50 mg Мента, плодове, канела $1.87

Недостатъци на енергийните гуми?

Най -честите оплаквания, които хората имат относно енергийната дъвка с кофеин, е ароматът. Повечето от тези, които опитах, губят вкуса си доста бързо и това, което остава#8217, не е толкова привлекателно.

Кофеинът и другите енергийни съставки имат горчив вкус, така че веднага щом подсладителят се разтвори, това, което остава, може да бъде неприятно за небцето. Някои са по -добри от други и сортовете мента издържат малко по -дълго от енергийните дъвки с вкус на плодове.

Другата опасност с кофеиновата дъвка е поглъщането на твърде много кофеин.

Сортовете, които изброяват повече от 50 mg на парче, могат да бъдат потенциално опасни за тези с ниска толерантност към кофеина, ако попаднат в ръцете на деца.

Енергийната дъвка с кофеин може да бъде чудесна алтернатива на енергийните напитки, но дъвчете дъвката отговорно и не очаквайте кофеиновата дъвка да издържи толкова дълго, колкото стандартната ви дъвка.

Ще бъде интересно да се види дали този сегмент от пазара на енергийни продукти ще продължи в САЩ.


Издърпана кофеинова дъвка на Wrigley - Рецепти

Реклама
Wrigley дърпа дъвка, Изглеждаше като още един знак за времето, когато Wrigley представи дъвка с кофеин миналия месец. В края на краищата, потребителите вече могат да купуват напитки, подсилени с кофеин, като Jolt Cola, енергията избухва като Чудовищни ​​напитки'(MNST -5,20%) продукти и дори желе от зърна.


Но сега Wrigley временно изтегля дъвката си Alert от рафтовете на магазините "от уважение към" Администрацията по храните и лекарствата, съобщава Асошиейтед прес. Решението идва след като компанията за дъвки, собственост на Марс, е обсъдила с агенцията.

Този ход може да е само върхът на кофеиновия айсберг. Оказва се, че всички тези хранителни продукти с връзки - като картофен чипс и вода - са привлекли вниманието на FDA. Правителствената агенция планира да преразгледа безопасността на кофеина в хранителните продукти, особено по отношение на това как те влияят на децата и тийнейджърите.

Wrigley проектира Alert да се хареса на по -възрастната тълпа, както беше съобщено тук през март. Опаковка, продадена за около 3 долара, или около два пъти по -висока от цената на обикновената дъвка, и Alert има горчив вкус, който един от ръководителите на Wrigley каза, че децата няма да се насладят.

Едно парче от шестоъгълната дъвка съдържа 40 милиграма кофеин, докато висока чаша Старбъкс (SBUX -0,08%) кафето изтласква 260 милиграма, според данни на Центъра за наука в обществен интерес. Wrigley пусна новата дъвка като начин за увеличаване на продажбите, които спаднаха с 2,7% миналата година.

Разпространението на кофеин в хранителните продукти е оспорено от CSPI, който лобира за по -здравословно хранене и е насочен към Alert за критика. „Можете да започнете деня с кофеинови вафли и сироп, а по -късно да закусите кафе с маршмелоу като закуска и кафе“, оплака се изпълнителният директор Майкъл Джейкъбсън пред The ​​Wall Street Journal през март.

Американската академия по педиатрия предупреди, че спортните напитки с кофеин и енергийните напитки „нямат място в диетата на деца и юноши“.

"След дискусии с FDA," каза президентът на Wrigley Кейси Келер пред AP, "имаме по -голяма оценка за загрижеността му относно разпространението на кофеин в хранителните доставки на нацията."


Безопасното усилване на енергията ли е гумата с кофеин?

Имате ли затруднения да ставате сутрин? Искате ли да подремнете в средата на следобеда? В старите времена може би просто сте взели чаша кафе, за да започнете. Но днес благодарение на Wrigley, производителя на дъвки, можете да си купите пръчка дъвка, която осигурява същото количество кофеин като около половин чаша кафе. Ако питате мен, това е лудост.

Първоначално изглеждаше, че най -големият гняв с кофеиновите продукти е в енергийните напитки, като Red Bull. Днес пазарът е толкова огромен с тези видове напитки, че дори мога да продължа. За голямо мое ужас, много марки бутилирана вода сега също съдържат кофеин и, ако това не беше достатъчно и апостол, може да се намери и в такива продукти като желе на зърна, вафли и картофен чипс. И за да е по -лошо, тези храни и напитки се консумират не само от възрастни, но и от деца.

С пускането на дъвка Wrigley & aposs, FDA сега проучва потенциалното въздействие, което добавеният кофеин може да има върху деца и юноши. Това вероятно е отдавна. Като цяло се приема, че консумирането на до 300 милиграма (mg) кофеин на ден е безопасно за възрастни. Това & aposs приблизително сумата, която бихте получили от три чаши (една чаша се равнява на 8 унции или една & quotvente & quot от Starbucks) кафе. Консумирането на повече от 300 mg може да има отрицателни странични ефекти като раздразнителност, безсъние, тревожност и диария.

Това, което намирам за тъжно в цялата тази ситуация с кофеина, е, че изглежда сме се превърнали в нация, която търси енергия да се намери в чаша, бутилка или опаковка, започвайки от нашите деца. Какво се е случило с това да спите спокойно и апостолно и да се храните здравословно? Разбира се, че обичам сутрешната си чаша java, но това е така, защото обичам вкуса й. Това е моята купа с овесени ядки, пълна с въглехидрати с високо съдържание на фибри, които ми дават енергия да се движа.

И когато почувствам затишие следобед, вместо да взема чаша кафе, бих могъл да взема парче плод и кисело мляко, като отново търся здравословни въглехидрати, които се превръщат в глюкоза в тялото ми за естествена енергия. Също така, човек никога не трябва да подценява силата на упражненията. След като включите тези ендорфини, това със сигурност бие чаша джо с ръце надолу.

Надявам се, че FDA ограничава употребата на кофеин в продукти, особено тези, насочени към деца и юноши, тъй като изглежда, че общото количество, консумирано дневно, може да стане неочаквано високо. Междувременно ще продължа да се застъпвам за зареждане с енергия по естествен начин с полезни храни, физическа активност и лягане в разумно време за всички възрасти.


Преместете се с кафе - Дъвката с кофеин е на път

Сутрешният ритуал е една от най -свещените части на деня. Разбира се, има душ и закуска, но по -важното е кафето - сладко, сладко кафе, което изпомпва кофеин през вените ни и ни подготвя за предстоящия ден. Може ли нещо да го замени? Е, ако една компания има своя път, скоро тя може да бъде заменена с дъвка.

Wrigley, който може би познавате от правенето на почти всяка дъвка, бързо и нервно подготвяше собствената си дъвка с кофеин. Wrigley’s Alert Energy Caffeine Gum се предлага опакован с 40 милиграма кофеин на парче. Ако дъвчете две филии, ще получите толкова кофеин, колкото една чаша кафе. Ако полудеете и дъвчете осем филийки, най -накрая ще създадете онзи блог за начос, който сте искали да заобиколите.

Дъвките ще пристигнат в някои магазини следващия месец, като за лятото е планирано пълно национално разпространение. Опаковка от осем плода с аромат на мента ще ви върне около $ 2,99. Може би трябва да поработят върху добавянето на кофеин в зърнените култури, за да убият две нервни птици с един нервен камък.


Wrigley дърпа дъвка: Кофеинова гума е премахната от магазините в очакване на разследвания от FDA (ВИДЕО)

Wrigley изтегли дъвките, съдържащи кофеин, от рафтовете на магазините тази седмица, след като FDA повиши натиска върху компанията.

Wrigley е произвела специален вид кофеинова дъвка, наречена "Alert Energy Caffeine Gum", но FDA започна разследване на потенциалните рискове за здравето, свързани с продукти, съдържащи високо съдържание на кофеин, и изброява гумата Wrigley като една от тези погледна в.

FDA наскоро се срещна с Кейси Келер, президент на Wrigley, и скоро след това той се съгласи да премахне продукта от рафтовете на магазините и да спре всички настоящи маркетингови планове за кофеиновата дъвка, според докладите.

Келер обаче не е признал никаква грешка в продукта, а просто каза, че решението му е взето „от уважение“ към текущите разследвания на FDA.

Според докладите, FDA се интересува специално от влиянието на продуктите с високо съдържание на кофеин върху деца и тийнейджъри, които лесно биха могли да получат достъп до продуктите. В момента няма много предпазни мерки за децата, когато става въпрос за продукти, съдържащи кофеин, и разследванията на FDA искат да разберат по -добре влиянието на продуктите, преди да предприемат каквито и да било официални действия.

Wrigley потвърди, че кофеиновата му дъвка ще бъде премахната от магазините и също така ще бъде премахната от производството, докато FDA не се върне с констатациите си и не направи нови спецификации за такива продукти.

Дъвката Wrigley не е единственият продукт, който е подложен на проверка, а на сегашния пазар има многобройни продукти, които съдържат високи нива на кофеин, като бонбони, ядки и енергийни напитки. Редица от тях се хвалят с високите нива на кофеин и дават енергиен тласък и е известно, че такива продукти привличат тийнейджъри.

Освен това напитките, комбиниращи алкохол и кофеин, наскоро бяха забранени, в очакване на регламенти за количеството кофеин.

Ето видео репортаж за кофеиновата дъвка на Wrigley:


Увеличаване на балончетата: Стартиране на дъвката с кофеин на Wrigley

Докато енергийните напитки с кофеин са получили няколко скорошни хитове за свързването им със свръхдози кофеин и дори смърт, Wrigley & aposs се включва в действието с кофеинова дъвка.

В изявление, публикувано от Wrigley, подразделение на компанията за бонбони Mars, лидерът на дъвките казва, че е "фокусиран върху възстановяването на здравето на категорията на венците и това означава създаване на функционални и базирани на апосокации причини за дъвчене, връщайки релевантността на дъвките."

Според ABC News, новата дъвка, наречена Alert Energy Gum, съдържа 40 милиграма кофеин във всяка пръчка — почти същото количество кофеин като половин чаша кафе. “Това е нещо, което [потребителите] могат да вземат със себе си и нещо, което ’s е малко дискретно, ” каза Дженифър Джаксън-Лут, говорител на Wrigley. “Може да се побере в джоба им. ”

Компанията планира да пусне на пазара своята гума за предупреждение на потребители на възраст 25 и повече години и да включи предупредителен етикет на опаковката, който казва, че & aposs & quotnot се препоръчва за деца. & Quot , тъй като понастоящем няма регламенти за продажбата на кофеинови продукти. И по -специално тийнейджърите, особено мъжете, са сред най -отдадените потребители на енергия/кофеинови напитки.

Една клечка от Alert Energy Gum е еквивалентна на половин чаша кафе, което може да допринесе за предозирането на кофеин, което наскоро е свързано с енергийни продукти. 5-Hour Energy в момента се разследва от FDA за връзка с 13 смъртни случая и 32 хоспитализации за предозиране на кофеин.


Тъй като тийнейджърите дъвчат по -малко, производителите на дъвки променят рекламните стратегии

„Кой иска дъвка?“ беше въпрос, зададен в безброй реклами на Trident през годините. Сега останали в многогодишен слайд за продажби, производителите на дъвки се питат същото.

С тийнейджърите, основният дъвчещ избирателен район, все по-често заобикалящ пътеката за дъвки, базираният в Чикаго Wrigley наскоро стартира нова рекламна кампания за своята марка Extra, която достига до по-широка привлекателност-и може би няколко сълзи.

Избягвайки функционалните ползи - свеж дъх, хигиена на зъбите и загуба на тегло - предизвикателните телевизионни петна представляват драматично отклонение от пакета. В поредица от сцени баща споделя Екстра дъвка с дъщеря си, докато тя расте, правейки оригами кранове от опаковките. Докато я опакова, за да напусне гнездото за колеж, кутия с оригами кранове се излива от колата й, трогателен момент, отразяващ връзка, която далеч надхвърля дъвките.

"Това наистина засяга емоционалните причини, поради които хората дъвчат дъвка", каза Ан Мари Сплитстоун, старши директор категория дъвки в Wrigley. & quotОпитвам се да накарам всички, които се интересуват от дъвка, да запомнят тази потребителска истина за това, че обичат да споделят дъвка, и малките прости удоволствия от това. & quot

Темата на кампанията & „понякога малките неща продължават най-дълго“ & quot е еволюция на традиционното позициониране на Extra с дълготраен аромат и нова посока за реклама на дъвки, където изобилстват странни, авангардни и комедийни послания. Въпреки че предстои да се види дали новата кампания ще бъде успешна, анализаторите смятат, че категорията дъвки ще трябва да увеличи рекламните разходи, да повиши своя профил и да се пренастрои, за да стимулира застоялото търсене. Продажбите на дъвки непрекъснато намаляват от 2010 г., дължащи се на объркващо разпространение на марки, високи цени и липса на джобни промени сред целевите потребители-тийнейджъри, които бяха особено силно засегнати от рецесията.

"Безработицата е висока, когато потребителите са склонни да дъвчат дъвка, докато работят", каза анализаторът на Morningstar Ерин Лаш. & quotИ процентът на безработицата е още по -висок сред тийнейджърите, които са склонни да бъдат големи потребители на дъвки. & quot

Спадът удари близо до дома си в Чикаго, неофициалната световна столица на дъвките с Wrigley и Mondelez - първите два производителя - и двамата, базирани в района. Заедно те представляват около 90 % от общите продажби на дъвки в САЩ, които миналата година възлизат на 3,38 млрд. Долара, според IRI, базирана в Чикаго фирма за пазарни проучвания.

Дъвките без захар представляват 84 % от продажбите, като Wrigley's Orbit е начело с 454 милиона долара, следван от най -добрата марка на Mondelez, Trident, чиито продажби възлизат на около 403 милиона долара през 52 седмици, приключващи на 11 август, според IRI.

Wrigley е основана в Чикаго от Уилям Wrigley Jr. през 1891 г. като сапунена компания. На следващата година тя започва да произвежда дъвки, като малко след това пуска такива емблематични марки като Juicy Fruit и Spearmint. Повече от век по-късно Wrigley остава най-големият производител на дъвки в света с Orbit, Extra и 5 сред най-продаваните си марки.

През 2008 г. компанията е придобита от частната, базирана във Вирджиния, компания за бонбони Mars за 23 милиарда долара. Докато все още е със седалище в Чикаго, миналата година Wrigley се премести от съименната си сграда на Michigan Avenue към нови разкопки на Goose Island.

Базираният в Deerfield Mondelez, международен бизнес със закуски, възникнал от миналогодишното разделяне на Kraft Foods, е по-нов, но почти толкова важен играч в света на дъвките. През 2010 г. Kraft придоби Cadbury в сделка за 19 милиарда долара, добавяйки към портфолиото си най -добрите марки дъвки Trident, Stride и Dentyne.

Анализаторът на Credit Suisse Робърт Москов заяви, че категорията на дъвките страда от липса на управление и инвестиции, откакто Марс пое Wrigley, а Mondelez пое Cadbury.

"Това са две много големи сладкарски компании и има смисъл в света, че те биха имали някакво взаимодействие с дъвките, но дъвките са много различен вид категория", каза Москов. & quotНещо се загуби в превода, докато се опитваха да интегрират дъвки. & quot

Продажбите на дъвки в САЩ са спаднали с повече от 300 милиона долара от 2010 г., а спадът се ускорява тази година. Продажбите са спаднали с 6,4 % до 3,24 млрд. Долара през 52 -те седмици, завършили на 11 август, според IRI.

Сред проблемите, според Moskow, е огромен брой възможности за избор на касата, предлагащи всичко-от изкуствени заместители на десерти за пай до променящи вкуса дъвки. Wrigley претърпя пламване през май, когато един от тези сортове, неговата дъвка с кофеин Alert, беше изтеглена от пазара, след като Администрацията по храните и лекарствата обяви разследване на ефекта от допълнителната консумация на кофеин върху децата. Компанията заяви, че е спряла производството, продажбите и маркетинга на Alert и ще преоцени ситуацията в началото на 2015 г.

Сплитстоун призна, че има твърде много възможности за избор на повечето потребители.

"Има само много марки, много записи за аромати и, бихме казали, повече, отколкото трябва да бъде", каза тя. & quotНаправихме го по -сложно за потребителите. & quot

Moskow също така вярва, че компаниите за дъвки са се отдалечили твърде далеч от насърчаването на ползите за здравето от дъвченето. Той цитира текущата кампания на Trident „Вижте какво се развива“ като кампания, която е пропуснала целта, като издига забавлението над функционалното.

& quotTrident има наследство за грижа за устната кухина и това отиде твърде далеч в посока на снизхождение, & quot; каза Moskow.

Но той каза, че по -голям проблем може да бъде намаляването на общите разходи за реклама, които са намалели в крак с продажбите. Рекламодателите на дъвки са похарчили 204 милиона долара за измервани медии миналата година спрямо 218 милиона долара през 2011 г., според Kantar Media. През 2010 г. рекламата за дъвки е била близо 287 милиона долара.

"Това всъщност е много добър продукт", каза Москов. & quot; Мисля, че просто трябва да го продават по -добре. & quot

Wrigley похарчи близо 116 милиона долара за реклама миналата година, като инвестира по около 35 милиона долара всеки в 5 и Orbit и 19 милиона долара в Extra, според Kantar. Тези бюджети ще бъдат увеличени, тъй като новата допълнителна кампания се разширява в цифрова и печатна форма до края на годината, според Splitstone.

„Занапред ще харчим повече“, каза Сплитстоун. & quotДобавяме още медии зад Extra, така че това ще бъде повишение за нас. & quot

Extra е представен през 1984 г. като първата марка на компанията без захар в САЩ. Произвежда се във фабриката на Wrigley's Gainesville, Ga., Заедно с марки като Orbit и 5. Компанията има и фабрики за дъвки в Тенеси, Онтарио и югозападното крайградско пространство. Йорквил.

Новата кампания е създадена от дългогодишната рекламна агенция на Wrigley, базираната в Чикаго Energy BBDO. Основана през 1932 г. като Arthur Meyerhoff Associates, агенцията приземява Wrigley като клиент на следващата година, след като получава вестници - включително Chicago Tribune - за да позволи поставянето на реклами за дъвки на страниците с комикси, според представител на Wrigley.

Зареден с разширяване на привлекателността на Extra, Energy BBDO разработи идеята за встъпителното място, обмисляйки ритуал, в който Джими Дитцен, креативен директор в Energy BBDO, участва всяка събота сутрин - извежда собствената си дъщеря на закуска.

& quotПодаването на някоя дъвка е на пръв поглед наистина малко нещо & quot, каза Рик Хаман, творчески директор на групата, 41. & quot; Но връзката ви с други хора е съвкупност от малки жестове и тези малки жестове могат да добавят, че са наистина големи, важни неща в живота. & quot

За да направи мястото, агенцията нае жена, която сгъна стотици оригами кранове в мазето си от действителни екстри. Плодовете на нейния труд осигуриха емоционалната печалба в края на рекламата, според Dietzen.

"Има моменти, в които усещаш раздяла, която се случва между тези два героя", казва 33 -годишният Дитцен. "От гледна точка на бащата това е плашещо, но за дъщерята тази раздяла никога не е съществувала. И тази кутия представлява това в тази история, която сметнахме за наистина мощна. & Quot

Moskow вярва, че новите допълнителни реклами вероятно ще имат резонанс сред потребителите. Той обаче е скептичен, че това ще доведе до увеличаване на продажбите.

"Звучи, че ще има доста добро задържане - хората вероятно ще го запомнят", каза Москов. & quotНо не ми казва дъвка. Това не говори за функционалните ползи от него. & Quot

Mondelez възприема различен подход за стимулиране на продажбите на дъвки, включително преместване на някои марки и кампании от традиционните търговски обекти като телевизия към цифрови и канали извън дома, в опит да повлияе на покупките на рафта, според Стефани Уилкс, вицепрезидент на компанията по сладкарство. Тя каза, че кампаниите ще се фокусират върху функционалните, а не емоционалните ползи от дъвките.

„Ние разглеждаме това като възможност да намерим нови начини да ангажираме нашите потребители чрез нови продукти и иновативен маркетинг, който се фокусира върху ползите от дъвките и достига до потребителите ни по цифровите и социалните медийни канали, където знаем, че са ангажирани“, каза Уилкс .

Междувременно Wrigley ще избере както емоционален, така и функционален подход в маркетинга на своите марки.

„Трябва да накарам повече хора да дъвчат повече дъвки по -често“, каза Сплитстоун.


Гледай видеото: Спрях Кафето за 30 Дена (Януари 2022).